s
"
Er is geld zat. Kom maar met je creatieve ideeën."
A
Rinnooy Kan. Bestuursvoorzitter ING-bank.
Sponsoring
is een belangrijk communicatiemiddel geworden, dat door
een groot deel van het bedrijfsleven wordt gebruikt om de naamsbekendheid
te vergroten en een positieve beeldvorming te bevorderen.
Kunst-sponsoring is daar, naast reclame en andere promotie-instrumenten,
een uitstekende methode voor.
Uit ervaring weten we dat de consument niet alleen kiest op basis van
rationele besluiten, maar ook emotionele argumenten laat meewegen
in de keuze voor een onderneming of merk.
The
Winston group is opgericht met als doel geld te genereren
via het
bedrijfsleven om projecten, en creatieve ideeën te ontwikkelen in ruil
voor publiciteit, en de beeldvorming van het bedrijf of merk te koppelen
aan belangstelling en betrokkenheid bij de culturele omgeving.
Met name specialiseert the Winston group
zich in het ontwikkelen van
activiteiten die de onderneming in contact brengt met hun doelgroep.
* Door direct
contact met de bezoekers van een evenement of tentoonstelling.
* Door persberichten en publicaties omtrent het gesponsorde evenement.
* Informatie; logo’s en links van de sponsor op de website van the
Winston group.
Zo is
the Winston group betrokken bij de uitvoering van ‘the
Winston Art
rooms’ in het Winston Hotel. Deze ‘stijlkamers’ worden ontworpen
en
uitgevoerd door beeldend kunstenaars, met financieele ondersteuning
van een onderneming en/of merk.
Door het enorme succes en de belangstelling van de media ontwikkelde
the Winston group vervolgens
‘The 6th floor academy’.
In samenwerking met de Nederlandse kunstacademies worden jonge talentvolle
kunstenaars gezocht om hier een permanent kunstwerk (kamer) uit te voeren.
De interesse van het bedrijfsleven voor deze projecten is bijzonder groot.
oa Stolichnaya,
Timberland
en Axxon.
Ook organiseerde
The Winston group de thematische tentoonstelling
over
Nederlandse strafpleiters in het Vredespaleis in den Haag.
Tot grote tevredenheid van United
Communications die het project sponsorde,
genereerde ”the Truth and Nothing but the Truth” ruim een uur
televisiezendtijd en een ongekende media aandacht.